Сайт на Tilda можно рекламировать в Google Ads. Требования Google касаются страницы, на которую ведёт объявление, а не конструктора: страница должна работать, быть доступной для робота Google и давать человеку то, что обещало объявление. До первого клика проверьте пять вещей: публикацию и домен, тег Google, форму заявки, мобильную версию, а для магазина ещё и каталог товаров.
Самая дорогая ошибка здесь не отклонённое объявление: его вы увидите сразу. Хуже, когда реклама крутится, а Google Ads не знает, какие клики принесли заявку, и стратегия учится на пустых или задвоенных данных. Ниже каждый пункт и место, где его искать в Tilda, а в конце таблица.
Короткий ответ: что проверить на сайте Tilda до первого клика
Я 19 лет в рекламе, и сайты на конструкторах вижу в аудитах постоянно. Проблема почти никогда не в самом конструкторе. Она в мелочах: код вставили дважды, страницы не переопубликовали после изменений, заявка с формы уходит в Telegram, а в Google Ads не попадает вовсе. Порядок проверки такой:
- страница из объявления опубликована, открывается на вашем домене и не перебрасывает на другой;
- тег Google стоит на всех страницах, и стоит один раз;
- тестовая заявка с формы доходит и до вас, и в Google Ads как конверсия;
- мобильная версия проверена в предпросмотре и на телефоне, а не только в редакторе;
- для магазина каталог отдаёт товары в фид, а на сайте есть страницы доставки, возврата и контактов.
Если сайта ещё нет, другой простой путь к странице под рекламу я описал в разборе Google Sites для бизнеса.
Можно ли рекламировать сайт на Tilda в Google: требования к целевой странице
Google проверяет страницу, а не платформу. В требованиях Google к целевой странице перечислены причины отклонения объявлений. Для сайта на конструкторе важны пять правил:
- «Неработающая целевая страница». Страница показывает сообщение вроде «Сайт находится в разработке» или отдаёт роботу Google AdsBot ошибку 403, 404 или 500.
- «Целевая страница недоступна для сканирования». Файл robots.txt закрывает весь сайт или большинство страниц.
- «Несоответствие целевой страницы». Конечный URL перенаправляет человека на другой домен.
- «Проблемы с целевой страницей». Всплывающие окна мешают смотреть контент, сайт блокирует кнопку «Назад» или долго загружается.
- «Недостаточно оригинального контента». Шаблонная страница без уникального текста, припаркованный домен или заглушка с сообщением, что сайт скоро будет доступен.
Последнее правило касается конструкторов напрямую: Google среди примеров называет шаблонные или автоматически созданные сайты без уникального контента. Шаблон не нарушение. Нарушением становится демотекст без вашего содержания. При нарушении этих правил аккаунт не блокируют сразу: Google присылает уведомление как минимум за семь дней. Одно отклонённое объявление не катастрофа, но много неисправленных отклонений ставят под риск весь аккаунт.
Домен, HTTPS и рабочая страница: что отклоняет объявления
Первое, что я проверяю на сайте Tilda, это публикацию. Форма, код и новые настройки в Tilda работают только на опубликованной странице, а код в блоке HTML в режиме редактирования выводится просто текстом. После изменений в настройках сайта, например после вставки Google Tag Manager ID, справка Tilda требует переопубликовать все страницы. Пропустили этот шаг, и на живом сайте кода нет, хотя в настройках он есть.
Дальше домен. В «Настройках сайта» Tilda есть бесплатный субдомен на tilda.ws, подключение своего домена и отдельный пункт «Настройка HTTPS» с бесплатным сертификатом. Субдомен сам по себе правило Google не нарушает: отклонят, если объявление ведёт на другой домен или отображаемый адрес не содержит субдомена, который чётко отличает ваш сайт от других на том же домене. Свой домен с HTTPS я советую, но это мой совет, а не правило Google.
Третье, адрес в объявлении. Откройте конечный URL с телефона и с компьютера, не заходя в аккаунт Tilda. Страница должна открыться, а не показать ошибку, заглушку или перенаправление на другой домен. Откройте и файл robots.txt вашего сайта: он не должен закрывать весь сайт или большую его часть. Объявление уже отклонено? Пошаговый план есть в разборе что делать с неработающей целевой страницей.
Тег Google на Tilda: где подключается и как проверить
Через тег Google рекламный кабинет узнаёт, что человек после клика что-то сделал на сайте. По справке Google о ручной установке тега, его вставляют в код каждой страницы после элемента head или добавляют идентификатор тега в соответствующую настройку платформы. В Tilda для этого три места в «Настройках сайта», но до первой заявки нужно одно. Выберите путь:
- Работаете через Google Tag Manager: заполните только «Аналитика» → «Google Tag Manager ID». Тег Google Ads и триггеры настраиваете в самом Менеджере тегов, а счётчик Google Analytics в настройках сайта не включаете.
- Импортируете заявку из Google Analytics, а GTM у вас нет: только «Аналитика» → «Google Analytics» с идентификатором потока данных и галочкой «Включить gtag.js».
- Считаете заявку через страницу благодарности: только код тега Google в «Еще» → «HTML-код для вставки внутрь head». Отсюда он попадает на все страницы.
Остальные два места дополнительно не заполняйте: каждый код стоит один раз. Справка Tilda о Google Tag Manager прямо предупреждает: если внутри Менеджера тегов активирован Google Analytics, дополнительно подключать счётчик в настройках сайта нельзя, данные будут задваиваться. Google пишет то же самое: двойная разметка сайта может привести к дублированию отчётов о конверсиях.
Как проверить. Сохраните настройки и переопубликуйте все страницы. В Google Ads откройте Цели → Сводка и посмотрите статус нужного действия-конверсии. Если там «Не проверено», «Тег неактивен» или «Требуется действие», запустите Tag Assistant прямо из этой таблицы. Он откроет ваш сайт, вы отправите тестовую заявку и увидите, сработал ли тег. Данные проверенной сессии появляются в кабинете примерно через 30 минут.
Форма заявки: куда уходит заявка и как Google Ads её видит
Здесь ошибаются чаще всего, и тихо. Заявка с формы хранится в разделе «Заявки» проекта, оттуда её можно получать на почту, в Google Таблицы, Telegram или CRM. Но для Google Ads заявки не существует, пока вы не настроили конверсию.
По умолчанию Tilda хранит заявки месяц, а в «Настройках сайта» → «Формы» → «Общие настройки форм» можно поставить 1, 7, 60 или 90 дней или не хранить вовсе. Поэтому подключите хотя бы один сервис приёма данных. Сервисы приёма работают только при активной платной подписке Tilda: без неё заявка остаётся только в разделе «Заявки» на выбранный срок и на почту или в CRM не уходит. Подключённый сервис отметьте галочкой в «Контенте» блока с формой и переопубликуйте страницу. Без галочки заявка в сервис не уйдёт, а причину вы найдёте только в «Журнале ошибок» раздела «Заявки».
Теперь как Google Ads увидит заявку. Tilda автоматически передаёт в аналитику отправку формы как просмотр виртуальной страницы с адресом вида /tilda/form…/submitted. Точный адрес виден в настройках блока с формой, а для пути через Google Analytics счётчик должен быть подключён именно через «Настройки сайта». Дальше два простых пути:
- Через Google Analytics. Создайте событие («Администратор» → Просмотр данных → События → «Создать событие») по параметру page_path с условием «Содержит» и адресом виртуальной страницы, отметьте его ключевым и импортируйте в Google Ads. Импортировать можно только ключевые события, и до их появления в Google Ads может пройти от 24 до 48 часов.
- Через страницу благодарности. В Tilda она настраивается отдельно. В Google Ads создайте конверсию по URL: вариант «Автоматически, без кода», тип соответствия «URL содержит» и часть адреса страницы благодарности. Тег Google на сайте для этого уже должен стоять.
Путь через Google Tag Manager и, главное, как не посчитать заявку дважды, я разобрал в статье о конверсиях из формы Tilda в Google Ads.
Почему я так настаиваю на этом разделе. В аккаунтах, которые я разбираю, настройки конверсий редко кто перепроверяет после запуска. Примерно в трёх аккаунтах из четырёх есть основное действие-конверсия, исключённое из столбца «Конверсии». Примерно половина считает заявки способом «Каждая», хотя Google пишет, что для потенциальных клиентов оптимален вариант «Одна». А четыре из десяти держат в столбце «Конверсии» мягкие события вроде просмотра страницы или клика. Иногда «Каждая» выбрана осознанно, но стратегия ставок учится именно на столбце «Конверсии» и всё, что туда попало, считает результатом.
Мобильная версия и скорость
Tilda сама адаптирует сайт под разные устройства. Но мобильный режим редактора, по справке Tilda, не полноценный предпросмотр: некоторые блоки там выглядят иначе, чем на опубликованной странице. Поэтому смотрите мобильную версию в «Предпросмотре», а лучше на своём телефоне.
Отдельно я проверяю две вещи. Первая: не стоит ли галочка «Отключить адаптивность для мобильных устройств» в «Настройках страницы» → «Дополнительно». Если стоит, телефон показывает страницу так же, как компьютер. Вторая: «Диапазон видимости на устройствах» в настройках блоков. Бывает, что форму или кнопку заявки спрятали на мобильных, и посетителю с телефона просто негде оставить заявку.
Скорость. Google в справке об эффективности целевых страниц приводит данные по ритейлу: секунда задержки на мобильном может срезать мобильные конверсии до 20%. На Tilda большую часть тормозов добавляем мы сами. Справка Tilda советует держать снятой галочку «Выключить Lazy Load изображений» в «Настройках сайта» → «Еще», не выключать отложенную инициализацию счётчиков (по умолчанию они загружаются через 2 секунды после страницы), ставить меньше изображений на первый экран и не держать лишних сторонних скриптов в блоках HTML-кода.
Как Google видит вашу мобильную версию, видно в кабинете: Кампании → Статистика и отчеты → Целевые страницы. Если в столбце «Доля кликов для мобильных страниц» меньше 100%, страница не всегда проходит проверку удобства на мобильных устройствах.
Ещё один сигнал даёт показатель качества поисковых кампаний: его составляющая «Качество целевой страницы» получает статус «Выше среднего», «Среднее» или «Ниже среднего». В моей практике бывало, что страница на Tilda после выполнения всех рекомендаций всё равно получала оценку ниже желаемой. Тогда я делаю тест: страница с тем же предложением на другой платформе и сравнение оценок. Это проверка гипотезы, а не повод переделывать сайт. Как читать сам показатель, объясняю в статье о показателе качества в Google Ads.
Магазин на Tilda: товары для Shopping
Для магазина добавляется ещё один слой: товары должны попасть в Google Merchant Center, откуда их берёт торговая реклама. Каталог товаров в Tilda доступен только на платных тарифах и умеет экспортировать товары в файл CSV. В настройках каталога, в разделе «Дополнительно», можно включить генерацию CSV-файла для Facebook и получить ссылку на фид. Справка Tilda пишет, что этот фид можно использовать и для каталога Google Merchant, а для каждой категории каталога можно задать ID категории Google.
Merchant Center проверяет не только товары, но и сайт магазина. По правилу об искажении фактов нельзя скрывать условия после покупки, сроки выполнения заказа или ограничения на возврат средств, а также указывать фиктивные контактные данные. Поэтому страницы доставки, возврата и контактов должны быть готовы до подачи фида. Путь от каталога до первой торговой кампании я разобрал в статье о магазине на Tilda в Google Merchant Center.
Чек-лист перед запуском
Первые шесть строк таблицы решают, покажут ли объявления вообще. Следующие шесть решают, будет ли реклама учиться на правильных данных. Последние три касаются мобильной версии, скорости и магазина.
| Пункт | Где проверить в Tilda | Что будет, если пропустить |
|---|---|---|
| Страницы опубликованы после изменений | После изменений в «Настройках сайта» переопубликовать все страницы | Код, форма и настройки не работают на живом сайте |
| Свой домен и HTTPS | «Настройки сайта»: подключение домена и «Настройка HTTPS» | Субдомен сам не причина отклонения; отклонят за переход на другой домен. Свой домен и HTTPS мой совет, а не правило |
| Адрес из объявления открывается | Опубликованная страница с телефона и компьютера без входа в Tilda | «Неработающая целевая страница» или «Несоответствие целевой страницы» |
| Нет заглушек и демотекста | Каждый блок страницы в редакторе | «Недостаточно оригинального контента» |
| Сайт открыт для сканирования | Файл robots.txt вашего сайта: не закрывает весь сайт или большую его часть | «Целевая страница недоступна для сканирования» |
| Всплывающие окна не закрывают контент | Блоки со всплывающими окнами | «Проблемы с целевой страницей» |
| Тег Google стоит один раз | Только одно из трёх полей: «Google Tag Manager ID», «Google Analytics» или «HTML-код для вставки внутрь head» | Задвоенные конверсии или ни одной |
| Тестовая заявка доходит до вас | «Заявки» и «Журнал ошибок»; галочка сервиса в «Контенте» блока с формой | Заявки теряются |
| Заявка видна в Google Ads | Адрес виртуальной страницы в настройках блока с формой или страница благодарности | Стратегия оптимизирует на клики без результата |
| Действие-заявка входит в столбец «Конверсии» | Не в Tilda: Google Ads, Цели → Сводка, подсказка при наведении на действие | Заявки нет в столбце, стратегия её не видит |
| Заявка считается способом «Одна» | Там же: количество конверсий в подсказке действия | Одна заявка считается несколько раз, числа завышены |
| В столбце «Конверсии» нет просмотров страницы и кликов | Там же: список основных действий | Стратегия учится на ложной цели: просмотрах и кликах вместо заявок |
| Мобильная версия | «Предпросмотр», адаптивность в «Настройках страницы», «Диапазон видимости на устройствах» | Посетитель с телефона не видит форму |
| Скорость | Галочка «Выключить Lazy Load изображений» в «Настройках сайта» → «Еще» снята; отложенная инициализация счётчиков в «Аналитике» включена; блоки HTML-кода | В ритейле секунда задержки на мобильном может срезать мобильные конверсии до 20% |
| Магазин: фид и страницы условий | Настройки каталога → «Дополнительно»; страницы доставки, возврата, контактов | Товары не попадут в Shopping, риск искажения фактов |
Когда все строки таблицы закрыты, сайт готов, дальше реклама на него. Как я запускаю первые кампании для такого сайта, показываю на бесплатном мастер-классе.
На бесплатном мастер-классе показываю пошагово, как превратить рекламу в предсказуемый поток клиентов.
Смотреть мастер-класс →Когда это НЕ работает
Чек-лист снимает технические причины, но не все.
Страница не соответствует объявлению. Технически всё работает, но человек искал одно, а видит другое. Google советует выбирать страницу, содержание которой тесно связано с ключевыми словами и объявлением. Никакой тег этого не исправит.
На сайте стоит баннер согласия на cookie. Если вы добавили блок T972, то без согласия посетителя на аналитические cookie молчат Google Analytics и весь контейнер Google Tag Manager. Заявки таких посетителей не дойдут в Google Ads через импорт из Analytics или через GTM. Код, вставленный в head, Tilda к этому выключателю сама не относит: его помечают отдельно.
Заявки приходят не через форму. Если клиенты в основном звонят или пишут в мессенджер, конверсия с формы покажет только часть результата, и стратегия учится на неполных данных.
Страница закрыта паролем или недоступна в регионе. Google AdsBot не просканирует страницу за экраном входа, а сообщение вроде «Этот сайт недоступен в вашем регионе» даёт отклонение «Целевая страница недоступна».
Вопросы и ответы
Подключать Google Analytics через настройки сайта Tilda или через Google Tag Manager?
Одно из двух, не оба. Если считаете отправки форм через виртуальные страницы Tilda, подключайте счётчик через «Настройки сайта». Если работаете через Менеджер тегов, Google Analytics настраиваете внутри него, а отправку формы ловите триггером.
Сколько ждать, пока конверсия заработает?
Статус «Конверсии, ожидающие рассмотрения» означает, что за последние семь дней не зарегистрировано ни одной конверсии. Обычно действие создано меньше 48 часов назад, кампании приостановлены или трафика пока мало. Ключевые события из Google Analytics могут появиться для импорта в Google Ads только через 24-48 часов.
Можно ли настроить всё это самому, без подрядчика?
Да, чек-лист рассчитан на владельца. Если хотите пройти весь путь от данных для алгоритма до системы из поиска, ремаркетинга, YouTube и Performance Max, это программа моего курса по Google Ads для предпринимателей и маркетологов.