Сайт на Tilda можна рекламувати в Google Ads. Вимоги Google стосуються сторінки, на яку веде оголошення, а не конструктора: сторінка має працювати, бути доступною для сканера Google і давати людині те, що обіцяло оголошення. До першого кліку перевірте п’ять речей: публікацію і домен, тег Google, форму заявки, мобільну версію, а для магазину ще й каталог товарів.
Найдорожча помилка тут не відхилене оголошення: його ви побачите одразу. Гірше, коли реклама крутиться, а Google Ads не знає, які кліки принесли заявку, і стратегія вчиться на порожніх або подвоєних даних.
Коротка відповідь: що перевірити на сайті Tilda до першого кліку
Я 19 років у рекламі, і сайти на конструкторах бачу в аудитах постійно. Проблема майже ніколи не в самому конструкторі. Вона в дрібницях: код вставили двічі, сторінки не переопублікували після змін, заявка з форми йде в Telegram, а в Google Ads не потрапляє зовсім. Порядок перевірки такий:
- сторінка з оголошення опублікована, відкривається на вашому домені й не перекидає на інший;
- тег Google стоїть на всіх сторінках, і стоїть один раз;
- тестова заявка з форми доходить і до вас, і в Google Ads як конверсія;
- мобільна версія перевірена на телефоні, а не лише в редакторі;
- для магазину є фід товарів і сторінки доставки, повернення, контактів.
Якщо сайту ще немає, простий шлях до першої сторінки я описав у розборі Google Sites для бізнесу.
Чи можна рекламувати сайт на Tilda в Google: вимоги до цільової сторінки
Google перевіряє сторінку, а не платформу. У вимогах Google до цільових сторінок перелічено причини відхилення оголошень. Для сайту на конструкторі важливі п’ять правил:
- «Цільова сторінка не працює». Сторінка показує повідомлення на кшталт «Сайт перебуває на етапі розробки» або повертає сканеру Google AdsBot помилку 403, 404 чи 500.
- «Цільова сторінка недоступна для вебсканування». Файл robots.txt закриває весь сайт або більшість сторінок.
- «Невідповідність цільової сторінки». Кінцева URL-адреса переспрямовує людину на інший домен.
- «Використання цільової сторінки». Спливні вікна заважають переглядати контент, сайт блокує кнопку «Назад» або довго завантажується.
- «Брак оригінального контенту». Шаблонна сторінка з повторюваним текстом, паркований домен або заглушка «Незабаром».
Останнє правило стосується конструкторів напряму: Google серед прикладів називає шаблонні сайти з повторюваним контентом. Шаблон не порушення. Порушенням стає демотекст без вашого змісту. За порушення цих правил Google попереджає щонайменше за 7 днів до блокування облікового запису, тож одне відхилене оголошення не катастрофа. Але багато невиправлених відхилень ставлять під ризик весь акаунт.
Домен, HTTPS і робоча сторінка: що відхиляє оголошення
Перше, що я перевіряю, це публікацію. Форма, код і нові налаштування в Tilda працюють лише на опублікованій сторінці. Після змін у налаштуваннях сайту, наприклад після вставки ідентифікатора Google Tag Manager, довідка Tilda вимагає переопублікувати всі сторінки. Інакше код є в налаштуваннях, але не на живому сайті.
Далі домен. У налаштуваннях сайту Tilda є безкоштовний піддомен на tilda.ws, підключення власного домену і окремий пункт для HTTPS. Піддомен сам по собі правило Google не порушує: відхилять, якщо оголошення веде на інший домен або відображувана адреса не містить піддомену, який чітко відрізняє ваш сайт від інших на тому самому домені. Власний домен з HTTPS я раджу, але це моя порада, а не правило Google.
Третє, адреса в оголошенні. Відкрийте кінцеву URL-адресу з телефона і комп’ютера, не входячи в акаунт Tilda: має відкритися сторінка, а не помилка, заглушка чи інший домен. Файл robots.txt вашого сайту не повинен закривати весь сайт або більшу його частину. Оголошення вже відхилено? Покроковий план є в розборі що робити, коли цільова сторінка не працює.
Тег Google на Tilda: де підключається і як перевірити
Через тег Google рекламний кабінет бачить дії людини на сайті після кліку. За довідкою Google про встановлення тегу вручну, його вставляють у код кожної сторінки після елемента head або додають ідентифікатор тегу в налаштування платформи. У Tilda для цього три місця в налаштуваннях сайту, але до першої заявки потрібне одне. Виберіть шлях:
- Працюєте через Google Tag Manager: заповніть лише розділ аналітики, поле Google Tag Manager ID (Site Settings → Analytics → Google Tag Manager ID). Тег Google Ads і тригери налаштовуєте в самому Менеджері тегів, а лічильник Google Analytics у налаштуваннях сайту не вмикаєте.
- Імпортуєте заявку з Google Analytics і GTM не маєте: лише поле Google Analytics у розділі аналітики (Site Settings → Analytics → Google tag ID (GA4)) з ідентифікатором потоку даних і галочкою Enable gtag.js.
- Рахуєте заявку через сторінку подяки: лише код тегу Google у полі HTML-коду для head у додаткових налаштуваннях сайту (Site Settings → More → HTML code for the head section). Звідти він потрапляє на всі сторінки.
Інші два місця вдобавок не заповнюйте: кожен код стоїть один раз. Довідка Tilda про Google Tag Manager прямо попереджає: якщо всередині Менеджера тегів активовано Google Analytics, вдруге підключати лічильник у налаштуваннях сайту не можна, бо дані задвоюватимуться. Google пише те саме: подвійна розмітка сайту може дати дублювання звітів про конверсії.
Як перевірити. У Google Ads відкрийте Цілі → Підсумок і подивіться статус потрібної дії-конверсії. Якщо там «Не перевірено», «Тег неактивний» або «Потрібна дія», запустіть Tag Assistant прямо з цієї таблиці. Він відкриє сайт: відправте тестову заявку і перевірте тег. Дані перевіреної сесії з’являються в кабінеті приблизно через 30 хвилин.
Форма заявки: куди йде заявка і як Google Ads її бачить
Тут помиляються найчастіше. Заявка з форми потрапляє в розділ заявок проєкту, а звідти на пошту, у Google Таблиці, Telegram чи CRM. Але для Google Ads її не існує, поки ви не налаштували конверсію.
За замовчуванням Tilda зберігає заявки місяць; у загальних налаштуваннях форм (Site Settings → Forms → General form settings) можна поставити 1, 7, 60 чи 90 днів або не зберігати зовсім. Тому підключіть сервіс прийому даних. Він працює лише з активною платною підпискою Tilda: без неї заявка лишається тільки в розділі заявок на вибраний строк і в пошту чи CRM не йде. Сервіс позначте галочкою в контенті блоку з формою і переопублікуйте сторінку, інакше причину ви знайдете лише в журналі помилок розділу заявок.
Tilda автоматично передає в аналітику відправку форми як перегляд віртуальної сторінки з адресою виду /tilda/form…/submitted. Точну адресу видно в налаштуваннях блоку з формою, а для шляху через Google Analytics лічильник має бути підключений саме через налаштування сайту. Далі два прості шляхи:
- Через Google Analytics. Створіть подію (Адміністратор → Відображення даних → Події → Створити подію) за параметром page_path, що містить адресу віртуальної сторінки, позначте її ключовою й імпортуйте в Google Ads. Імпортувати можна лише ключові події, і до їх появи в Google Ads може минути від 24 до 48 годин.
- Через сторінку подяки. У Tilda вона налаштовується окремо. У Google Ads створіть конверсію за URL-адресою: варіант «Автоматично (без коду)», тип відповідності «URL-адреса містить» і частина адреси сторінки подяки. Тег Google на сайті для цього вже має стояти.
Шлях через Google Tag Manager і, головне, як не порахувати заявку двічі, я розібрав у статті про конверсії з форми Tilda в Google Ads.
В акаунтах, які я аналізую, налаштування конверсій рідко хтось перевіряє після запуску. Приблизно у трьох акаунтах із чотирьох є основна дія-конверсія, виключена зі стовпця «Конверсії». Приблизно половина рахує заявки способом «Усі», хоча Google пише, що для потенційних клієнтів підходить варіант «Одна». А чотири з десяти тримають у стовпці «Конверсії» м’які події на кшталт перегляду сторінки чи кліку. Іноді «Усі» вибирають свідомо, але стратегія вчиться саме на стовпці «Конверсії» і все, що туди потрапило, вважає результатом.
Мобільна версія і швидкість
Tilda сама адаптує сайт під різні пристрої, але мобільний режим редактора, за довідкою Tilda, не є повноцінним переглядом: деякі блоки там виглядають інакше, ніж на опублікованій сторінці. Дивіться мобільну версію в режимі попереднього перегляду, а краще на своєму телефоні.
Ще дві перевірки. Перша: чи не вимкнено адаптивність у додаткових налаштуваннях сторінки (Page settings → Additional → Disable mobile view). Якщо вимкнено, телефон показує сторінку так само, як комп’ютер. Друга: діапазон видимості блоків на пристроях (Block visibility on devices). Буває, що форму сховали на мобільних, і відвідувачу з телефона ніде залишити заявку.
Швидкість. Google у довідці про ефективність цільових сторінок наводить дані з роздрібної торгівлі: секунда затримки на мобільному може зрізати мобільні конверсії до 20%. Довідка Tilda радить тримати знятою галочку Disable Lazy Load for images (Site Settings → More), не вимикати відкладене підключення лічильників (за замовчуванням вони вантажаться через 2 секунди після сторінки), ставити менше зображень на перший екран і не тримати зайвих сторонніх скриптів у блоках HTML-коду.
Як Google бачить вашу мобільну версію, видно в кабінеті: Кампанії → Статистика й звіти → Цільові сторінки. Якщо в стовпці «Коефіцієнт кліків для мобільних сторінок» менше 100%, сторінка не завжди проходить перевірку зручності на мобільних пристроях.
Ще один сигнал дає показник якості: його складова «Якість цільової сторінки» має статус «Вище середнього», «Середній» або «Нижче середнього». У моїй практиці траплялося, що сторінка на Tilda після всіх рекомендацій однаково отримувала нижчу оцінку. Тоді я роблю тест: та сама пропозиція на тестовій сторінці на іншій платформі і порівняння оцінок. Це перевірка гіпотези, а не привід переробляти сайт. Як читати показник, пояснюю в статті про показник якості в Google Ads.
Магазин на Tilda: товари для Shopping
Для магазину товари мають потрапити в Google Merchant Center, звідки їх бере торгова реклама. Каталог товарів у Tilda є лише на платних тарифах і експортує товари у файл CSV. У додаткових налаштуваннях каталогу (Catalog Settings → Additional, пункт Enable .csv file generation for Facebook Catalog) можна ввімкнути генерацію CSV-фіду для Facebook і отримати посилання на нього. Довідка Tilda пише, що цей фід можна використовувати і для Google Merchant, а для кожної категорії каталогу можна задати ідентифікатор категорії Google.
Merchant Center перевіряє не лише товари, а й сайт магазину. За правилом про введення в оману не можна приховувати умови після покупки, терміни виконання замовлення чи обмеження щодо повернення коштів, а також вказувати несправжні контакти. Тому сторінки доставки, повернення і контактів мають бути готові до подачі фіду. Шлях від каталогу до першої торгової кампанії я розібрав у статті про магазин на Tilda у Google Merchant Center.
Чек-лист перед запуском
Перші шість рядків таблиці вирішують, чи покажуть оголошення взагалі. Наступні шість вирішують, чи вчитиметься реклама на правильних даних. Останні три стосуються мобільної версії, швидкості й магазину.
| Пункт | Де перевірити в Tilda | Що буде, якщо пропустити |
|---|---|---|
| Сторінки опубліковані після змін | Після змін у налаштуваннях сайту переопублікувати всі сторінки | Код, форма і налаштування не працюють на живому сайті |
| Власний домен і HTTPS | Налаштування сайту: домен і HTTPS | Піддомен сам не причина відхилення; відхилять за перехід на інший домен. Свій домен і HTTPS моя порада, а не правило Google |
| Адреса з оголошення відкривається | Опублікована сторінка з телефона і комп’ютера без входу в Tilda | «Цільова сторінка не працює» або «Невідповідність цільової сторінки» |
| Немає заглушок і демотексту | Кожен блок сторінки в редакторі | «Брак оригінального контенту» |
| Сайт відкритий для сканування | Файл robots.txt вашого сайту: не закриває весь сайт або більшу його частину | «Цільова сторінка недоступна для вебсканування» |
| Спливні вікна не закривають контент | Блоки зі спливними вікнами | «Використання цільової сторінки» |
| Тег Google стоїть один раз | Лише одне з трьох полів: GTM, Google Analytics або HTML-код для head | Задвоєні конверсії або жодної |
| Тестова заявка доходить до вас | Розділ заявок і журнал помилок; галочка сервісу в контенті блоку з формою | Заявки губляться |
| Заявка видна в Google Ads | Адреса віртуальної сторінки в налаштуваннях блоку з формою або сторінка подяки | Стратегія оптимізує на кліки без результату |
| Дія-заявка входить у стовпець «Конверсії» | Не в Tilda: Google Ads, Цілі → Підсумок, підказка при наведенні на дію | Заявки немає в стовпці, стратегія її не бачить |
| Заявка рахується способом «Одна» | Там само: кількість конверсій у підказці дії | Одна заявка рахується кілька разів, числа завищені |
| У стовпці «Конверсії» немає переглядів сторінки і кліків | Там само: список основних дій | Стратегія вчиться на хибній цілі: переглядах і кліках замість заявок |
| Мобільна версія | Попередній перегляд, адаптивність сторінки, діапазон видимості блоків (Block visibility on devices) | Відвідувач з телефона не бачить форму |
| Швидкість | Галочка Disable Lazy Load for images знята; відкладене підключення лічильників увімкнене; блоки HTML-коду | У роздрібній торгівлі секунда затримки на мобільному може зрізати мобільні конверсії до 20% |
| Магазин: фід і сторінки умов | Додаткові налаштування каталогу; сторінки доставки, повернення, контактів | Товари не потраплять у Shopping, ризик введення в оману |
Коли всі рядки таблиці закриті, сайт готовий. Далі реклама на нього: як я запускаю перші кампанії для такого сайту, показую на безкоштовному майстер-класі.
На безкоштовному майстер-класі показую покроково, як перетворити рекламу на передбачуваний потік клієнтів.
Дивитися майстер-клас →Коли це НЕ працює
Чек-лист знімає технічні причини, але не всі.
Сторінка не відповідає оголошенню. Технічно все працює, але людина шукала одне, а бачить інше. Google радить обирати сторінку, тісно пов’язану з оголошенням і ключовими словами. Жоден тег цього не виправить.
На сайті стоїть банер згоди на cookie. Якщо ви додали блок T972 (Cookies consent settings), без згоди відвідувача на аналітичні cookie мовчать Google Analytics і весь контейнер Google Tag Manager, тож заявки таких відвідувачів через них у Google Ads не дійдуть. Код у head Tilda до цього вимикача сама не відносить, його позначають окремо.
Заявки приходять не через форму. Якщо клієнти здебільшого телефонують або пишуть у месенджер, конверсія з форми покаже лише частину результату, і стратегія вчиться на неповних даних.
Сторінка закрита паролем або недоступна в регіоні. Google AdsBot не просканує сторінку за екраном входу, а повідомлення про обмеження доступу в регіоні дає відхилення «Цільова сторінка недоступна».
Питання й відповіді
Підключати Google Analytics через налаштування сайту Tilda чи через Google Tag Manager?
Одне з двох, не обидва. Якщо рахуєте відправки форм через віртуальні сторінки Tilda, підключайте лічильник через налаштування сайту. Якщо працюєте через Менеджер тегів, Google Analytics налаштовуєте всередині нього, а відправку форми ловите тригером.
Скільки чекати, поки конверсія запрацює?
Статус «Очікування конверсій» означає, що за останні 7 днів не зареєстровано жодної конверсії. Зазвичай дію створено менше ніж 48 годин тому, кампанії призупинено або трафіку поки мало. Ключові події з Google Analytics можуть з’явитися для імпорту в Google Ads лише через 24-48 годин.
Чи можна налаштувати все це самому, без підрядника?
Так, чек-лист розрахований на власника. Якщо хочете пройти весь шлях від даних для алгоритму до системи з пошуку, ремаркетингу, YouTube і Performance Max, це програма мого курсу з Google Ads для підприємців і маркетологів.