Аналітика та конверсії

У цьому розділі я показую, як побудувати вимірювання реклами від першого переходу до підтвердженого продажу, а не просто зібрати звіти в системах. Тут є матеріали про Google Analytics, Google Tag Manager, події, цілі, форми, офлайн-конверсії, моделі атрибуції, UTM-мітки, consent mode та зв’язок рекламного акаунта з аналітикою. Технічно це важливо, бо алгоритм навчається на тих діях, які ви позначили як цінні, навіть якщо вони не мають прямого стосунку до доходу. Водночас частина реальних звернень може губитися через помилки тегів, згоду на cookie, розрив між сайтом і CRM або хибне трактування показників. Я ділюся логікою перевірки, яку застосовую в робочих проєктах: спочатку з’ясовую, що саме вимірюється, потім перевіряю шлях даних і лише після цього оцінюю ефективність трафіку. Окремо пояснюю різницю між ROAS, ROI, ДРР, CTR та іншими метриками, які часто змішують в одному звіті. Моя мета: дати вам цілісну картину вимірювання. Після опрацювання матеріалів ви зможете знаходити розриви в аналітиці, ставити точні завдання фахівцям і ухвалювати рішення на основі перевірених сигналів.