Короткие аудиоуроки для предпринимателей, которые сами отвечают за маркетинг. Каждый выпуск это одна конкретная проблема и решение, которое можно применить сегодня: куда сливается рекламный бюджет, почему заявки есть, а денег нет, как считать то, что действительно приносит прибыль. Ведёт Игорь Ивицкий, кандидат наук по математическому моделированию, который применяет оптимизацию к рекламе и искусственному интеллекту. Без воды, три-восемь минут.
Это архив русскоязычных выпусков: тексты и аудио в том виде, в каком они выходили в канале. Цифры, интерфейсы и примеры оставлены на дату выпуска и не переписаны задним числом.
Слушать: Telegram
Темы подкаста
🤖 AI и новый поиск · 11
- Урок 151. Я создал цифрового себя за 20$ в месяц · Хранение контекста бизнеса внутри одного AI-чата хрупко: чаты исчезают, модели «глючат» на длинных диалогах, привязка к…
- Урок 150. Как я потратил $$$$$ на интеграторов и понял, что это ловушка · Интеграция AI через конструкторы (Make, Zapier и подобные) создаёт хрупкую систему из десятков сервисов, которая…
- Урок 142. Как AI искажает ваши идеи (и вы этого не замечаете) · AI-помощник опасен тем, что по умолчанию соглашается с пользователем и усиливает его когнитивные искажения, а не…
- Урок 141. Три способа внедрить AI в бизнес · Существует три пути внедрения AI в бизнес: корпоративный (Amazon Flywheel за миллиарды), через интеграторов (5000–15000…
- Урок 140. Большая ложь про AI: что на самом деле умеют нейросети? · То, что называют «искусственным интеллектом», на самом деле является системой распознавания закономерностей, а не…
- Урок 138. Главный инсайт после обучения AI в Кембридже, который может помочь бизнесу · Большие языковые модели это системы распознавания закономерностей (Pattern Recognition Systems), а не искусственный…
- Урок 136. Главный вопрос 2026: заменит ли AI → Google Ads? · Предпринимателю важно не «умрёт ли Google», а где именно окажутся его клиенты в момент готовности купить.
- Урок 135. Какой AI выбрать для маркетинга? · Качество результата LLM определяется прежде всего подготовленным контекстом, а не выбором конкретной модели или промпта.
- Урок 134. AI — не сотрудник, заменяющий рутину, а стратегический консультант · AI это не низкоуровневый исполнитель рутины, а концентрация мирового опыта, аналог стратегического консультанта уровня…
- Урок 133. AI революция в маркетинге · AI это прежде всего инструмент для снятия когнитивной нагрузки при принятии решений, а не просто автоматизатор рутины…
- Урок 130. Искусственный интеллект как катализатор маркетинга · AI усиливает все четыре кита маркетинга (охваты, взаимодействие, переходы, конверсии), а не просто автоматизирует…
🎯 Реклама и кампании · 8
- Урок 157. 10,000 часов VS $30: как AI делает за 8 часов то, на что у вас уйдёт год · Таргетинг по доходу в Google Ads ненадёжен: до 99% трафика уходит на пользователей с неизвестным доходом, поэтому нужна…
- Урок 156. Как выжать на 60% больше из того же трафика · Ручная проверка отчёта по поисковым запросам не масштабируется: миллионы строк требуют тысячи часов, поэтому в…
- Урок 155. Как рекламировать услуги по всему миру и не сливать бюджет · При глобальной рекламе Google сливает бюджет на дешевые клики из бедных стран, которые не конвертируются в продажи.
- Урок 153. Парето в рекламе: где ваши 20% дают 80% · Принцип Парето в рекламе: 20% осмысленных действий дают 80% результата, а полировка деталей создаёт только иллюзию…
- Урок 144. Почему одни компании растут, а другие стоят на месте при одинаковых бюджетах? · Рост компании при одинаковом бюджете зависит от правильной последовательности запуска рекламных каналов: сначала…
- Урок 123. Реклама для Интернет-магазинов · Для интернет-магазина основной инструмент привлечения покупателей – грамотно настроенная товарная реклама в Google…
- Урок 122. Три главных ошибки новичков запускающих Google рекламу для своего бизнеса · Новички сливают бюджет из-за трёх типовых ошибок: попадают в ловушки интерфейса Google Ads (неснятые галочки «КМС» и…
- Урок 120. С чего начать рекламу для сервисного бизнеса · Рекламу для сервисного бизнеса нужно строить последовательно: сначала уникальное торговое предложение (грунт), затем…
📊 Измерения и аналитика · 7
- Урок 158. Дифференциальная диагностика в маркетинге: что это вообще значит? · Большинство маркетинговых советов из интернета маскируют симптомы, но не лечат причину – как парацетамол.
- Урок 145. Зачем нужен независимый аудит в маркетинге, даже если у вас штатный маркетолог или агентство? · У внутреннего маркетолога и агентства есть естественные ограничения: замыленный взгляд, фокус на своём участке воронки…
- Урок 132. Ключевой параметр оптимизации · Выбор ключевого параметра оптимизации — это движение по этажам «лифта»: показы → посетители → заказы → ROI → чистая…
- Урок 131. Математика в сердце маркетинга · Маркетинг, как и математика, строится на формировании и проверке гипотез, превращая неизвестные уравнения бизнеса в…
- Урок 128. Конверсии: превращаем посетителей в клиентов · Конверсия – целевое действие пользователя, без которого все маркетинговые усилия и охваты не превращаются в деньги.
- Урок 127. Переходы — мост между интересом и конверсией · Переход — это момент «голосования» пользователя, без него контент остаётся шумом без конверсии.
- Урок 125. Важность охвата в маркетинге · Охват – это число уникальных пользователей, увидевших контент, и без него невозможны дальнейшие этапы воронки…
🧭 Стратегия · 6
- Урок 152. Как я тестирую идеи до того как слить 2 месяца · Предприниматели часто создают продукты, которые нравятся им самим, но не нужны клиентам, потому что смотрят на продукт…
- Урок 139. Как я планирую следующий бизнес-год: мой подход к достижению целей · Без регулярных контрольных точек бизнес-план превращается в «список желаний», и к декабрю компания оказывается совсем…
- Урок 129. Синергия четырех китов интернет-маркетинга: максимизируем прибыль · Четыре кита маркетинга (охват, взаимодействие, переходы, конверсия) работают по принципу мультипликативного эффекта…
- Урок 124. Четыре кита маркетинга: Охваты, Взаимодействия, Переходы и Конверсии · Четыре кита маркетинга – охваты, взаимодействия, переходы и конверсии – образуют единую последовательную цепочку, в…
- Урок 121. Обучение своей команды · Команда устаревает без непрерывного обучения одним постоянным источником знаний, что ведёт к текучке и плохим…
- Урок 119. Стратегия выхода на новые рынки · Новым компаниям нельзя сразу заливать весь рынок рекламой: при малом бюджете Google показывает объявления…
⚡ Продажи и скорость · 4
- Урок 149. 7 шагов чтобы продавать БОЛЬШЕ · Рост продаж зависит не от цены, людей или продукта, а от выстроенных процессов: воронки, квалификации, каналов…
- Урок 148. Как AI делит клиентов на героев и злодеев · AI помогает за 2–3 минуты квалифицировать входящего клиента как «героя» (готов купить) или «злодея» (отнимет время)…
- Урок 147. Как менеджер потерял мой чек на 5500€ из-за скидки в 500€ · Менеджер теряет уже готового к покупке клиента, когда механически дожимает его скидкой и срочностью вместо того, чтобы…
- Урок 146. Почему масштабирование рекламы без подготовки инфраструктуры может даже навредить бизнесу · Удвоение рекламного бюджета без подготовки отдела продаж не увеличивает выручку: при перегрузке менеджеров конверсия…
✍️ Контент и рассылки · 1
- Урок 126. Взаимодействия: как превратить зеваку в сторонника · Взаимодействия в маркетинге выполняют три функции: социальное доказательство для новых пользователей, буст от…
💰 Деньги и экономика бизнеса · 1
- Урок 154. Дорогие лиды vs Прибыльные лиды: почему дешёвый CPA иногда хуже? · Дёшевые лиды не равно прибыльные: низкий CPA часто означает нерелевантную аудиторию, которая не покупает дорогой…
🧠 Психология покупки · 1
- Урок 143. Почему ваши клиенты НЕ покупают: психология барьеров важнее триггеров · Барьеры важнее триггеров: большинство оптимизирует «магнит», игнорируя «стену», которая блокирует покупку.
🔍 Сайт и SEO · 1
- Урок 137. Как AI-поиск убивает трафик на сайт и что делать? · AI-выжимки Google по информационным запросам создают эпоху zero-click search, когда пользователь получает ответ без…
В разделе 40 выпусков. Остальные выпуски архива открываются волнами: тексты вычитываются и сверяются с записью перед публикацией.